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[娱乐圈] 华商报:央视春晚遭遇拐点 创作力和传播力下降

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发表于 2011-1-21 18:48:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
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央视春晚作为“年夜饭”已成为大多数中国人过年不可缺的一部分,坚持着它固有的模式。时至今日,面对电视春晚的格局变更,央视春晚也到了不得不变的地步。无论是其他卫视更多元的娱乐在分流观众,还是地方台在春晚节目设置的创新带来的冲击,央视春晚遭遇了“拐点”。


华商网-华商报1月19日报道 央视春晚作为“年夜饭”已成为大多数中国人过年不可缺的一部分,坚持着它固有的模式。时至今日,面对电视春晚的格局变更,央视春晚也到了不得不变的地步。无论是其他卫视更多元的娱乐形式在不停地分流观众,还是地方台在春晚节目设置的创新带来的冲击,央视春晚遭遇了“拐点”。
春晚格局
各大卫视围攻 央视保密应对
近年来,各地方卫视的春晚逐年给力直逼央视,今年似乎更加明显,从跨年晚会就可以看出,各卫视瓜分收视率的意图已相当明显。
北京卫视春晚语言类节目导演尹迪介绍,“北京卫视网络春晚将在大年三十之前播出,动画春晚、主春晚和环球春晚将安排在大年三十、初一和初二播出”。而湖南卫视今年同样打出了“国际春晚”的概念,更多卫视在春晚前都曝光了节目与明星阵容,借以吸引关注度。
央视应对策略:面对这样的情况,央视春晚比较沉着,不但在审节目期间就对全国媒体进行了封堵,还用尽各种办法防止信息泄露,但同时也吊足了大家的胃口。
业界评价:湖南卫视2011春晚总导演陈汝涵昨日说:“我们也会坚持自己的东西。今年我们的主题是‘快乐一家人’,我们想更轻松、更娱乐。”
年轻化竞争
央视传统 卫视活力
面对年轻观众群,各大卫视做足了功课,湖南卫视打造的“快乐中国”、江苏卫视打造的“幸福中国”等,节目更显轻松和活力。
北京卫视春晚语言类节目导演尹迪介绍:“央视春晚要顾虑全国所有观众的喜好与偏爱,所以传统可能是必须的元素,而创新方面或许就是次要的了。”
央视应对策略:每年春晚上都少不了青春偶像,从之前的范晓萱、李纹,到近几年频繁亮相的周杰伦、蔡依林等,对年轻观众还是很有号召力的。但是相对于各大卫视来说,央视春晚的“新鲜度”有所欠缺。
观众点评:西安市白领王先生告诉记者,央视春晚已形成了一个模式,希望可以有所突破。从时尚方面来讲,央视春晚有点落伍了,应该多关注都市化的生活。
网络化PK
网络春晚后来居上央视开始发力
近年来,越来越多的人开始关注网络春晚,究其原因,是因为网络春晚更有意思、更好玩、更亲民。其实从某种意义上讲,网络春晚的节目形式更能体现新娱乐的趋势与走向。
央视应对策略:面对网络春晚的凶猛势头,央视今年推出六场网络春晚,除大年初一晚在央视3套综艺频道首播,在网络上同步直播外,第2至第6场将于初二至初六,在中国网络电视台、手机、IPTV和车载公交电视四大平台播出。看来,在网络春晚的竞争中,央视已开始发力。
网友点评:网友“跳跳虎”称,网络春晚因为相比而言更加开放,也更接近于当下时代,所以看起来更轻松,也相对自由。
经典难现
经典越来越少 央视稍显麻木
回想一下近些年来的央视春晚,像张明敏的《我的中国心》,那英、王菲的《相约九八》等传唱度高的歌曲似乎越来越少。王菲的《传奇》被传唱可以称得上是近年来央视春晚的传奇了。此外,央视春晚“重复”的习惯也令很多观众感觉乏味——周杰伦、刘谦频频露脸春晚,已不能令观众感觉“惊艳”了。
央视应对策略:面对流传经典作品的压力,央视春晚似乎显得有些麻木。
专家点评:作词家赵昌彪昨日对记者说,这个问题有两个方面的原因,“首先是创作人的创作能力在逐渐下降。另一个原因是春晚本身的传播力也在下降,现在的娱乐方式越来越多,看春晚的人也不再像以前那样专注了”。
观众互动
互动性逐年减少 联欢转为晚会
近年来,央视春晚由最开始的联欢会形式走向以语言类节目为主的晚会形式,歌舞成了配角,而且与观众的互动也越来越少。
央视应对策略:虽说今年央视春晚中,主持人将承担起互动的大任,但如何“联欢”?“联欢”的效果如何?还待后话评说。
业界评价:北京卫视2011春晚语言类节目导演尹迪说,晚会互动本来就是一个比较困难的事情,电视上的传统春晚展现一个更好的舞台效果是最重要的。
国际化


地方台走向国际 央视动向不明
从各大卫视的跨年晚会上就不难看出晚会迈向国际化的步伐,夏奇拉、苏珊大妈(未到场)等国际明星都开始走入中国市场。
央视应对策略:央视春晚目前在这点上的动向还不是很明确。湖南卫视2011春晚总导演陈汝涵说:“许多电视台在国外都已经落地。而且观众的视野在逐渐开阔,要求也会同步增高。”
业界评价:陈汝涵认为,国外的华人越来越多,国内的外国人也越来越多,这代表着文化的融合,作为电视节目,应该在这点上有所体现。

(本文来源:华商网-华商报 )


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