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[办公设计] 触屏版Office对微软是一次重大考验

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发表于 2013-12-11 15:53:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  美国IT网站CNET上周日刊登题为《微软的任务:整理、筛选Office功能》(Microsoft's task: Sorting, tossing Office features)的评论文章称,虽然触屏版Office对微软意义重大,但要让这款产品在移动市场取得成功,关键要看他们能否推出价格低廉、功能适当的应用。
  以下为文章全文:
  重大考验
  在分析师看来,即将发布的触屏版Office套件对微软来说是一次重大考验。
  “移动领域的确没有任何一款产品可以媲美桌面领域的Office。”美国投资银行Reticle Research分析师罗斯·鲁宾(Ross Rubin)上周接受采访时说,“仅仅是保留多数功能都要面临巨大挑战。”
  微软曾经表示,将推出触屏版Office应用,包括Word、Excel、PowerPoint和Outlook,但并未透露这些应用的具体样子,也没有披露时间表。但有消息称,这些应用将于2014年上半年推出。
  微软应用和服务集团主管陆奇最详细的一次表态是:“我们正在针对Office套件的核心应用开发触屏版本,包括Outlook、Word、Excel、PowerPoint,我们将在合适的时间把这些应用引入Windows设备和其他设备。”
  即将退休的微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)则承诺,触屏版Office会首先登陆Windows 8.1平台,然后逐步渗透iPad等其他平台。
  具体时间可能仍是秘密,但正如鲁宾所说,微软面临的挑战显然很大。
  关键决策
  要开发出消费者愿意接受的触屏版Office,最关键的是在功能上进行取舍:究竟是开发功能强大的桌面Office的替代品,还是只针对休闲用途和休闲用户?
  美国市场研究公司IDC分析师阿尔·席尔瓦(Al Hilwa)也认同鲁宾的说法:“要把Office的高端功能引入触屏应用需要面临巨大的挑战。我认为,重点还是简单的编辑功能。”
  移动应用的功能通常少于桌面应用。微软可以选择两种方案:要么删除多数功能,要么设计出一种全新的用户界面,在初始界面隐藏多数功能,但仍然可以通过某种方式调出用户所需的工具。
  Office的Ribbon界面或许可以帮助触屏应用隐藏一些复杂内容。“不过,与移动版Office所需采取的改变相比,Office 2007所使用的Ribbon只能算小儿科。”鲁宾警告称。
  分析师并不怀疑微软的能力,但他们想知道该公司的具体方案,以及用户的实际反应。由于微软不仅对整个商务领域至关重要,还会对微软的利润产生重大影响,可谓牵一发而动全身。
  席尔瓦认为,即使没有来自移动应用领域的巨大价格压力,经过精简的Office也不可能与功能齐全的桌面版采用相同的定价。付费应用似乎已经日渐式微,被“免费增值”(freemium)模式取代,后者虽然提供免费的应用下载,但仍然可以借助应用内购来获取收入。
  Office目前已经可以支持非Windows平台,Office 365订阅计划对消费者收取的价格为每年100美元,对企业用户的价格是每人每年150至264美元。这一战略的目的是通过支持移动设备来增强Office 365的吸引力。
  但鲁宾认为,Office 365模式无法奏效,微软必须以不同的方式来销售Office。
  他说:“我认为微软最终必须推出Office原生应用,可能会推出免费或超低价应用,然后针对额外内容收费。”鲁宾认为,该应用的价格最高不能超过60美元,不到入门版Office 2013家庭和学生版价格的一半,比Office 365家庭高级版半年的订费略高。但他认为,即使是这一价格,可能也有些过高。
  其他分析师却持有不同观点。美国市场研究公司J. Gold Associates分析师杰克·高尔德(Jack Gold)说:“微软将会投资那些愿意为Office功能掏钱的人,并将所有人都引向在线版本。”
  未来战略
  微软目前已经免费提供网页版Word、Excel和PowerPoint,并将其作为Office 365最低价套餐的基础,后者还提供托管电子邮件和其他互联网服务。
  触屏版Office面临着苹果(520.56, 8.07, 1.57%)公司和谷歌(1016.03, 8.08, 0.80%)的竞争,这两家公司分别推出了免费的Office替代版——iWork和Quickoffice。虽然这些软件无法与目前的桌面版Office抗衡,但却有可能对抗功能较少的触屏版Office,从而对微软构成威胁。
  这将对微软造成重大影响,Office每个季度可以为微软贡献数十亿美元的营收——最近一个季度为60亿美元,占比为32%——而随着PC的衰落和平板电脑的崛起,触屏版Office对微软的未来将越发重要。
  鲁宾认为,微软可以效仿谷歌为QuickOffice制定的最新战略,直接将Quickoffice植入最新的“奇巧”系统。“如果没有触屏版Office,势必降低Windows平板电脑的吸引力。”他说。
  “但微软还是有很大的增长潜力。”鲁宾接着说,“如果他们能将Windows上的触屏Office变成功能强大的生产力套件,便可以获得巨大优势。这就要看微软的执行力了。”

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